Az MTÜ célja Magyarország hosszú távú pozicionálása és ezen keresztül egy átgondolt marketing eszközrendszer kidolgozása a következő évtizedre. Az ország logójának és szlogenjének elkészítésére jogi- és természetes személyek is pályázhatnak. A legjobb pályamű megalkotója 1.500.000 forintos díjazásban részesülhet.

Logó- és szlogenpályázatot indít a Magyar Turisztikai Ügynökség (MTÜ) Magyarország országmárkájára. A pályázat témája Magyarország turisztikai országmárkájának logó és szlogen tervezése, annak kidolgozása. A logó és a szlogen megtestesítik az ország élménykínálatát a belföldi és külföldi utazók-, szakmai partnerek számára, megfelelően pozicionálja az országot, segítik, hogy az ország azonosíthatóvá, megkülönböztethetővé váljon, kötődés alakuljon ki iránta.

A pályázat célja Magyarország turisztikai márkájának logó és szlogenjének kidolgozása. Cél, hogy a logó formai megjelenése önmagában és Magyarország felirattal együtt is használható legyen. További cél a létrejövő Magyarország turisztikai országmárka egységes azonosítására szolgáló, annak márkaépítését megalapozó vizuális formavilág megtervezése. Elvárás a tartalmi és formai összhangra való törekvés; a vizuális arculatjegyek által történő egyértelmű megkülönböztethetőség és nemzetközi beazonosíthatóság megtalálása. További kihívás, hogy a logó és szlogen inspirációként, kiindulópontként szolgáljon a brandbook elkészítéséhez is.

Az elkészítendő logóra vonatkozó alapvető elvárások:
• Flexibilis módon tudjon alkalmazkodni különböző megjelenési formákhoz (web/print/social media felületek stb.), a felismerhetőséget nem befolyásolva,
• A tartalmi és formai összhangra való törekvés; a vizuális arculatjegyek által történő egyértelmű megkülönböztethetőség és nemzetközi beazonosíthatóság megtalálása,
• Megjelenésében, formavilágában és szabályrendszerében konzisztens, valamint időtálló és releváns,
• A logót önálló grafikai alakzatként – minimális méretben, körülbelül 1 cm átmérővel is lehessen használni,
• Kis méretben is felismerhető legyen,
• A logót színes és fekete-fehér változatban is lehessen alkalmazni,
• A logó színes, sötét és világos háttér előtt is felismerhető és kontrasztos legyen,
• A logónak vízszintesen olvashatónak, értelmezhetőnek kell lennie,
• A logó térbeli használatra is legyen alkalmas (videóanimáció esetén),
• Az új logó ne legyen összetéveszthető más projekt, vállalat logójáva

A logó két verzióját szükséges benyújtani a pályázatban:
a) A logó vizuálisan és szlogen tekintetében is Magyarország forrásvízzel, gyógyvízzel való különleges kapcsolatára utal az alábbi márkapillérek szerint:
• Magyarország ezeréves állam, “Európa védőbástyája”, kalandos élettörténettel bír, ahol keverednek a közép-európai népek, és a különböző befolyások ellenére is fennmaradt
• Egyedülálló kultúrával és karakterrel rendelkezik, különleges nyelv és eredettörténet jellemzi az országot, gazdag épített örökséggel bír. Magyarország nagy mértékben hozzájárult nemzetközi szinten is a művészethez és a tudományokhoz. A gazdag, széles választékú gasztronómia szintén megtalálható, színes borrégiók jellemzik.
• A vizek kiemelkedő szerepe meghatározó, a vizek világa, tavak, barlangfürdők, gyógyvizek, termálfürdők, forrásvizek mind az ország szerves részét képezik. A kikapcsolódás, feltöltődés, felüdülés, megújulás, megtisztulás pedig az előzőekhez kapcsolódik.
• Izgalmas vibrálás, pezsgő gasztronómia, borok széles választéka jellemzi Magyarországot, ahol újhullámos kávézók, minőségi éjszakai élet, romkocsmák, világszínvonalú fesztiválok szintén megtalálhatók

• Klasszikus európai értékek tisztelete, mint a család, biztonság és a hagyományok

b) A másik logó szintén a fent megadott márkapillérek mentén kerüljön kidolgozásra, de arra szabadon asszociál

A szlogenre vonatkozó alapvető tervezési kritériumok, elvárások:
• A szlogen egyértelmű, tömör, érthetően van megfogalmazva
• A szlogen megkülönböztető és a nemzetközi beazonosítást lehetővé teszi. A
• megkülönböztethetőség tekintetében más ország szlogenével nem egyezik és nem hasonlít azokra nagy mértékben
• A célországok (Csehország, Lengyelország, Franciaország, Olaszország, Spanyolország, Oroszország, Anglia, Németország) nyelvén is érthető, visszaadja az eredeti elképzelést
• Kapcsolódik a tervezett logóhoz
• Megjelenésében, formavilágában és szabályrendszerében konzisztens, valamint időtálló és releváns, modern
• A szlogen önálló grafikai elemként is használható – minimális méretben is olvasható, érthető
• A szlogen színes és fekete-fehér változatban is lehessen alkalmazni, akárcsak a logó esetében
• A szlogen színes, sötét és világos háttér előtt is felismerhető és kontrasztos legyen,
• A szlogen vízszintesen olvashatónak, értelmezhetőnek kell lennie,
• A szlogentérbeli használatra is legyen alkalmas (videóanimáció esetén),

A szlogennel kapcsolatos kreatív elvárások:
Akárcsak a logó esetében a kreatív elvárások bekezdésben a szlogent is 2 verzióban várják a pályázóktól.
a) A szlogen utaljon Magyarország forrásvízzel, gyógyvízzel való különleges kapcsolatára
b) A másik szlogen a fenti márkapillérek mentén kerüljön kidolgozásra szabadon
A pályázaton jogi- illetve természetes személyek egyaránt részt vehetnek. A szakmai zsűri által az értékelés során az alábbi szempontokat veszi figyelembe:
• A pályamű mennyire valósítja meg a Kiíró céljait
• A pályamű eredetisége, kreativitása
• A pályamű kivitelezése, minősége mennyire felel meg a Kiíró elvárásainak
• A pályázati anyag integráltságában megfelelő-e (logó és szlogen összhangja)

Kiíró a nyertes pályaművek felhasználási jogainak megszerzése érdekében felhasználási szerződést kíván kötni az első három helyezett pályázóval. Az első helyezést elérő pályázó esetén a felhasználási díj nettó 1.500.000 forint, míg a második és harmadik helyezett nettó 500.000 forintos díjazásban részesülhet. Egy pályázó több pályaművel is pályázhat, azonban díjazásra csak a legjobb helyezést elért pályaműve után válik jogosulttá.

A Pályázat benyújtásának határideje 2018. június 12. 12:00.

A felhívás teljes szövege itt érhető el.

Forrás: mtu.gov.hu